Piackutatás

A kortárs gazdasági körülmények között elképzelhetetlen hatékony és tartós innováció a piac szerelőinek, folyamatainak és változó helyzetének ismerete nélkül. A konkurencia felmérése mellett ennek része a saját piaci helyzet reális megállapítása, valamint a saját értékesítési és egyéb folyamatok feltérképezése.

Célunk, hogy az Ön vállalkozása a piacon a lehető legmagasabb intenzitással és hatékonysággal tudjon megjelenni, vagy – amennyiben már jelen van – helyét ilyen irányba tudja módosítani. Fontos leszögezni, hogy nincsenek bérelt, vagy biztos legjobb pozíciók. Amelyik vállalkozás nem innovatív, nem fejleszt, vagy nem a megfelelő irányokba teszi azt, az előbb vagy utóbb hanyatlani kezd: csökken a piaci forgalma, romlik a róla kialakult kép, és könnyen olyan helyzetben találhatja magát, ahonnan már csak hatalmas ráfordításokkal van visszaút.

Ennek elkerülése érdekében mérje föl a piac helyzetét és pozícionálja magát reálisan, így nem érheti meglepetés.

Amennyiben Ön legalább közepes méretű vállalkozással rendelkezik, vagy ilyennél áll alkalmazásban, a piackutatást az innovációs járulék terhére is lebonyolíthatja. Ha közepes, vagy annál kisebb a vállalkozása mérete, akkor a piackutatást az Új Széchenyi Terv keretében kiírt pályázati forrásból finanszírozhatja, melynek lehívásában és projektmenedzsmentjében is partnere a GKF Csoport.


Pályázatok, amelyeknek részét képezheti a piackutatási tevékenység:

Piacorientált K+F tevékenység támogatása

GOP – 1.1.1

Vállalatok komplex technológiai innovációjának támogatása

GOP – 1.3.1/A-B

Innovációs eredmények hasznosításának támogatása mikro-, kis- és középvállalkozások részére

GOP – 1.3.1/C

Mikrovállalkozások fejlesztése

GOP – 2011 – 2.1.1/M, KMOP – 2011 – 1.2.1/M

 

A piackutatási tevékenységen belül a következő kutatási témákat ajánljuk Önnek:

Ügyfél-elégedettségi kutatás

  • Cél: a cég ügyfeleinek a szolgáltatással kapcsolatos elégedettségének mérése, illetve módszerek kidolgozása ennek javítására.
  • Módszertan: a módszerek javarészt megegyeznek a dolgozói elégedettség felmérésénél alkalmazott módszerekkel. A kérdőívek segítségével nyert adatokon kívül szükséges információ: az ügyfeleknek nyújtott szolgáltatások leírása.
  • Termék: a mérések eredményeit elsősorban grafikus formában, míg a fejlesztési javaslatokat szöveges formában tartalmazó tanulmány.

Versenytárselemzés

  • Cél: a cég számára a versenytársak elemzésével lehetőséget teremteni a piacon való hatékonyabb megjelenéshez.
  • Módszertan: elsősorban a vállalatok honlapjai, pénzügyi jelentései, éves beszámolói, cégbírósági nyilvántartás, a sajtó hírei és elemzései, KSH adatok rendszerzett vizsgálata. Ezek mellett szükséges még egyéb kvalitatív módszerek alkalmazása, mint például fókuszcsoportos interjúk, egyéni interjúk. Utóbbi esetben akár személyes, akár telefonos lekérdezés útján hozzájuthatunk olyan hasznos információhoz, amely szubjektív ugyan, de más forrásból felkutathatatlan. Alkalmazható kérdőíves lekérdezés is mind a megbízó, mind a konkurencia ügyfeleinek elérésével.
  • Termék: az adatok összevetését, valamint a fejlesztési javaslatainkat tartalmazó szöveges és grafikus tanulmány.

Imázsvizsgálatok – a vállalatról kialakított fogyasztói kép feltárása és javításának lehetőségei

  • Cél: a vállalatról kialakított fogyasztói kép feltárása; ezzel összefüggésben mennyire működik az adott vállalat marketingstratégiája, illetve mely területeken és hogyan kellene azt fejleszteni.
  • Módszertan: a marketingstratégia feltárása interjúk keretében (mi a központi eleme, amit a vállalat tudatosan fejleszt, illetve ez milyen részelemekből áll össze). Fentiek ismeretében a vállalat által megcélzott fogyasztói célcsoportot pozitív-negatív skálás kérdőíveken keresztül mérjük fel. Az adatfelvétel személyesen, telefonon vagy online történik.
  • Termék: az imázsprofil grafikus formában, amit kiegészít egy elemző tanulmány, amely tartalmazza az imázs kialakításának vagy megújításának lehetőségeit is.

Mikro-, kis- és középvállalkozások exporttevékenységre való felkészülése

  • Cél: a cég exporttevékenységének hatékony előkészítéséhez szükséges információk rendszerezése.
  • Módszertan: felkutatjuk a vállalkozási szektor azon ágazatait, cégeit (különösen a mikro-, kis-és középvállalkozások), amelyek exportra gyártanak, vagy a közeljövőben erre készülnek. Mekkora (volt) a ráfordítás és a (várható) bevétel-növekedés. Elemzés típusa; kvantitatív (mennyiségi) elemzés, önkitöltős kérdőív. Egyéb, hasonló témakörben készült tanulmányok keresése, elemzése.
  • Termék: szakmai terv az exporttevékenységre való felkészüléshez.

Lesz mit, ha van miből – a BEVÉTEL a vállalatoknál

  • Cél: a vállalat bevételeinek átvilágítása a profitoptimalizációja érdekében.
  • Módszertan: 4P (product, price, place, promotion), Swot-analízis, a mutatószámok megállapítása a mérleg és az eredménykimutatás alapján
  • Termék: a cég profitoptimalizációjának megvalósíthatóságát bemutató, táblázatokkal és grafikonokkal illusztrált tanulmány.

Egészségügyi szolgáltatások a versenypiacon

  • Cél: a versenypiacon szereplő cég által szolgáltatott egészségügyi szolgáltatások hatékonyságának felmérése.
  • Módszertan: kérdőíves felmérés (on-line) és személyes mélyinterjú, elemzés korábban megjelent adatok alapján.
  • Termék: tanulmány a cég szolgáltatásainak fejlesztési irányairól, és a kivitelezhetőség lehetőségeiről.

A profit születése és halála – nyereségesség a magyarországi vállalatoknál

  • Cél: profitoptimalizáció
  • Módszertan: 4P (product, price, place, promotion), Swot-analízis, mutatószámok a mérleg és az eredménykimutatás alapján
  • Termék: a kutatás eredményeit összefoglaló és azokból javaslatokat tartalmazó tanulmány, amely táblázatokkal és grafikonokkal segíti a könnyebb érthetőséget.